法一致,型有别
医疗器械企业并购动机主要是围绕产品、技术、市场等发展关键因素展开,通过关键资源的获取拓展自己的发展空间。纵观最近几年的并购案例,可分为以下几个类型:
市场拓展型
方式一:并购竞争对手,实现市场突破或强化市场地位。2013年1月,全球骨科器械巨头史赛克收购中国最大的骨科器械企业创生医疗。史赛克看好中国市场的快速增长和潜力巨大的新兴骨科市场;通过收购,其获得了创生医疗所拥有的产品、品牌、市场等。这步棋既让史赛克快速实现了本土化,并且同时消灭了主要竞争对手,初步形成在中国市场的优势地位,并结合已有产品和技术优势,进一步巩固了其骨科医疗器械的行业地位。
方式二:并购区域代理,强化区域拓展与市场控制。2013年9月,中国医疗器械领军企业迈瑞收购其澳大利亚分销商Ulco公司。迈瑞获得Ulco在大洋洲市场成熟的销售渠道和售后服务渠道。同时,Ulco也可利用迈瑞的全球资源平台实现在该区域的市场强化与业务拓展。
领域发展型
方式一:产品协同,实现已有市场资源最大化利用。2013年6月,乐普医疗并购新帅克制药。新帅克与乐普医疗同属心血管治疗领域,其掌握心血管药物的技术储备和研发平台,并拥有重磅产品氯吡格雷的生产文号,两者业务相关性极高,能够在心血管治疗市场形成较好的产品协同作用,最大化利用乐普医疗在该领域的市场资源,强化领域既有优势地位,缓解乐普心脏支架业务增速放缓带来的业绩压力。
方式二:技术升级,逐步实现在优势领域的领导地位。2013年6月,迈瑞并购美国超声巨头ZONARE。迈瑞原有超声产品线以中、低端和入门级高端产品为主,而ZONARE在高端影像方面具有核心专利技术,该事件标志着迈瑞正式进军高端超声市场。通过此次并购,迈瑞完善了自身的高端超声技术平台,也将加快其高端产品的研发速度,逐步实现在该领域的领导地位。
方式三:细分领域拓展,突破原领域成长天花板。2013年7月,凯利泰并购易生,将业务领域从骨科介入手术器械领域,拓展到心血管介入治疗器械领域,初步完成了介入治疗器械行业内部整合与布局。
复合发展型
一般来说,并购双方既有市场资源的互补,也有产品线的契合。2012年11月,跨国医疗器械巨头美敦力收购中国骨科医疗器械公司康辉医疗。美敦力获得康辉在中国市场具有的强大销售网络、市场资源和品牌影响力。康辉医疗在国内的康辉和理贝尔两个产品线,与美敦力的原有产品线具有相当高的契合度;并购完成后,康辉和理贝尔将成为美敦力独立的业务部门运作,通过美敦力的海外营销网络,实现康辉和理贝尔产品在新兴市场的快速增长。
路相似,道不同
在这些并购案例中,不同类型企业的并购思路和发展路径也不尽相同。
跨国企业一般在行业内拥有较好的产业基础和产品线配置,更侧重于收购本土营销力量,迅速切入中国市场,如史赛克收购创生医疗就是这样的例子。当然,中国企业也可以在并购中弥补跨国企业产品线的不足,在美敦力收购康辉医疗过程中,康辉也实现了自身产品的国际化市场拓展。
中国医药行业巨头往往更侧重于产业布局,直接介入高端、高附加值、高速成长的细分领域,借助自身资源和市场运作能力,将国外高端产品嫁接到中国市场,通过本土优势放大市场,以期获得最大利润。复星医药收购以色列医疗美容器械企业Alma、华润医疗收购美国Aurora公司皆属此类。
中国医疗器械平台型企业,既要考虑产业布局,实现在特定细分领域的领导地位,同时也要考核国际市场布局,为现有产品线的国际化扩张铺平道路。迈瑞收购美国Datascope公司就是这样双布局的典型案例。
而细分领域领军企业往往在原有领域逐步遭遇“天花板”,通过并购实现产业突破。乐普并购帅克、凯利泰并购易生皆属此类。而上海微创医疗收购美国Wright医疗骨科业务,在突破领域“瓶颈”的同时,也为其拓展国际市场奠定了基础。